全彩LED顯示屏的大規模應用，對于傳統紙質廣告行業的沖擊是空前絕后的，同時也是對于廣告行業來說也是一次重大的技術革新。LED屏作為21世紀廣告業的新寵兒，帶來了無限的商機的同時，我們不得不關注到一些在繁華之下的弊端。

戶外LED顯示屏的運營收入在一線城市相對穩定，受到經濟下滑的影響有限，但我們不能樂觀，因為即使在一線城市除地標媒體外一般區域戶外LED顯示屏的運營也有所下降，收入與支出越來越接近，甚至出現虧損，而在二三線城市，LED顯示屏的運營收入更加不樂觀。眾所周知，戶外廣告的載體從海報、燈箱是廣告、傳統的路牌、霓虹燈等進化到戶外LED顯示屏，為戶外廣告提供了更為豐富的表現形式，增強了宣傳效果，進一步強化了戶外廣告對城市形象建設的支持作用。尤其是在北京、上海、廣州、深圳等一線城市，LED顯示屏逐漸占據了戶外廣告的大部分市場份額。

目前，我們面臨大數據帶來的觀念上全新的變革，LED戶外廣告也將進入新一輪的革新潮中，假若LED戶外廣告無法突破現有的桎梏，即使市場再寬闊，總會有一些企業將會走向滅亡。此外，現在的LED戶外廣告顯示屏幕，一塊屏大概每年的收入相當于一塊傳統廣告牌的3倍到6倍，但事實上廣告的投放量是無法匹配的。信息一集中，大品牌做完了，已經鋪滿了，小品牌可能還做不起，尤其是周邊的品牌，還有周邊的人群有廣告需求的，也沒辦法做。

既然如此，那么LED全彩屏應如何突破目前這樣的經營困局呢?

首先，我們得分析造成目前困局的原因，1. 戶外廣告的投放運營模式不是很合理，LED戶外廣告規范化，無法真正做到良性循環；2. 在政府的大力支持和市場的推波助瀾下，各大城市的戶外LED大屏數量激增帶來的市場沖擊，無論是本土經營還是全國規模化運營都必須面臨二次招商難的困境。

那么，針對上述的情況，或許我們可以這樣：

1. 將LED戶外顯示屏行業現有的技術和戶外廣告的創新運營模式相結合。不能只注重技術，只看制造商做的點間距有多小，應該把思維放開一些，把能夠和其他領域相結合的地方想出來，比如說通過設計把LED融入導致整個建筑中，或者環環境中，成為整個環境的亮點或景觀點。”

2. LED戶外廣告的精準投放是影響戶外廣告投放成本的主要因素。“精準投放”雖在行業很早被提出，但真正的市場應用還處在起步階段。近幾年國內的城市規劃有一個特點，區域劃分更加清晰，屬性更加明確。我們要明白這樣一個認識，城市功能分區越細化，LED戶外廣告的精準投放就越有價值，讓人們快速瀏覽到感興趣的相關的信息遠比無目的的推銷廣告來的直接有效。大數據收集與應運、數字媒體技術的不斷更新也為精準化投放提供了更大的支持。

3. 以前我們總是在地標建筑上造屏，地標媒體更準確應稱為地標建筑媒體作為最優質的戶外資源被眾多廣告主青睞，也成為許多區域、城市乃至國家形象宣傳和信息傳播的重要途徑之一。可謂是先有地標建筑后有媒體，按照輻射范圍可分為區域地標、城市地標及國家地標。那么我們今后就應該想著如何將屏成為城市的地標。利用現有的技術和材料去設計和發揮它的優點，將會是LED廣告屏一個很好的關注點。

目前很多戶外LED大屏制造廠家明顯意識到傳統媒體與高新科技相融合的發展趨勢，積極利用高新科技迅速提升戶外廣告的新奇性和表現力，還創造了多種互動方式吸引受眾的關注和參與。

因此，只要LED屏廠家不再局限于技術本身，而廣告運營方面多多注重技術結合應用的話，相信未來的LED全彩屏廣告運營之路雖然崎嶇，但是不會太難走，機會總是留給有準備的人。

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